Pengaruh Konten Marketing dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Pakaian Wanita di Reka Store
Persaingan usaha di bidang fashion wanita yang semakin ketat menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat guna meningkatkan minat beli konsumen. Reka Store merupakan salah satu usaha yang bergerak di bidang penjualan pakaian wanita yang telah menerapkan konten marketing melalui media sosial serta memiliki lokasi usaha untuk menjangkau konsumen secara langsung. Namun, penerapan konten marketing yang dilakukan belum sepenuhnya optimal dan pemanfaatan lokasi usaha juga belum dimaksimalkan dalam mendorong minat beli konsumen. Kondisi tersebut menyebabkan minat beli konsumen belum meningkat secara konsisten. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten marketing dan lokasi terhadap minat beli konsumen pada produk pakaian wanita di Reka Store. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh pengikut akun Instagram Reka Store yang berjumlah 3.670 pengikut. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket/kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Uji T, Uji F dan Analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan variabel lokasi tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan konten marketing dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian pemasaran serta kontribusi praktis bagi Reka Store dalam meningkatkan strategi konten marketing yang lebih bervariatif dan informatif serta mengevaluasi pemanfaatan lokasi usaha. Peneliti selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain dan menggunakan metode penelitian yang lebih beragam.