Strategi Marketing Mix Pada Industri Mebel Tiara Jaya Pekanbaru
ABSTRAK. Adil Fadhilah, NIM: 15301220001, judul SKRIPSI "STRATEGI MARKETING MIX PADA INDUSTRI MEBEL TIARA JAYA PEKANBARU". Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Dalam penulisan skripsi ini yang menjadi pokok permasalahan adalah naik turunnya penjualan industri mebel Tiara Jaya Pekanbaru walaupun telah menggunakan strategi marketing mix. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan strategi marketing mix pada industri mebel Tiara Jaya Pekanbaru. Jenis penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan atau (field research) menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini ialah melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan secara deskriptif kualitatif, kemudian diuraikan dan dilakukan penarikan kesimpulan. Dari penelitian yang penulis lakukan di industri mebel Tiara Jaya Pekanbaru dapat disimpulkan bahwa pelaksanaan strategi marketing mix pada industri mebel Tiara Jaya Pekanbaru masih terdapat hal yang perlu dibenahi serta adanya kesalahan yang dilakukan dalam pemilihan strategi yang pas terkait empat aspek yang ada dalam marketing mix. Dalam penelitian ini penulis temukan bahwa aspek pengembangan produk merupakan aspek yang memerlukan perhatian lebih, pada aspek ini industri mebel Tiara Jaya Pekanbaru tidak memasang kemasan pada produk mereka yang akan dikirim dalam bentuk siap disatukan di tempat sipembeli, yang mana nantinya akan menampilkan informasi terkait produk serta industri yang membuatnya, sehingga hal tersebut akan menjadi sangat perlu di saat konsumen membeli produk mereka dan tidak menemukan aspek-aspek seperti informasi produk, informasi industri yang membuat produk tersebut, dan informasi garansi yang harusnya ada pada produk mereka. Dalam pengembangan produk ini mereka juga tidak menggunakan labelling yang mana didalamnya terdapat informasi seperti: nama produk dan spesifikasinya.